Se entiende que Gillette está revisando su cuenta publicitaria global de 600 millones de dólares (&440 millones de libras) y también está planeando aumentar su gasto publicitario este año.
El presidente y director ejecutivo de la compañía, James Kilts, anunció recientemente que Gillette va a revisar todo su gasto externo.
El gasto publicitario de Gillette, que actualmente representa el 5,8% de las ventas, es bajo en comparación con sus competidores, según Kilts, y está muy por debajo del 8% que Gillette gastaba a principios de los años noventa.
BBDO Worldwide se encarga del negocio de afeitado de Gillette, de las pilas Duracell y de las marcas de desodorante Soft & Dri. Lowe Lintas se encarga de Braun y Oral-B.
En el Reino Unido, Abbott Mead Vickers.BBDO y OMD UK se encargan del trabajo creativo y de medios para los productos de afeitado y Duracell. La agencia creativa de Braun en el Reino Unido es Lowe Lintas & Partners.
El vicepresidente de Gillette a cargo de las comunicaciones corporativas Eric Kraus dice: «Estamos revisando todos nuestros costes y eso podría incluir una revisión de nuestro gasto en publicidad. Pero esto no quiere decir que estemos insatisfechos con ninguna de nuestras agencias actuales».
También se cree que Gillette va a lanzar una versión masculina de su maquinilla de afeitar Venus, que se espera que se llame Mars. El producto femenino, lanzado en el Reino Unido este año, fue respaldado con un impulso de marketing global similar al lanzamiento de la maquinilla de afeitar masculina Mach 3, que costó 625 millones de libras.