¿Alguna vez se ha entusiasmado con el lanzamiento de un nuevo sitio web o la publicación de una nueva entrada de blog sólo para descubrir que nadie lo lee?
Yo sí. Todo el mundo que ha publicado algo en línea en los últimos años, especialmente como propietario de una pequeña empresa, sin duda ha tenido esa experiencia.
El gran volumen de contenido en línea hace que sea un desafío. Había mil millones de sitios web en 2014, y eso fue hace años.
En este entorno, conseguir que tu sitio web sea notado significa que tienes que ser intencional. No puede limitarse a publicar algo y esperar que alguien lo lea; como dice el refrán, la esperanza no es una estrategia.
En realidad, necesita hacer dos cosas en particular:
Necesita crear un gran contenido y conseguir enlaces hacia su sitio web.
Esta es la salsa secreta.
De hecho, incluso Google le dice que esto es lo que necesita hacer si quiere que su sitio sea notado por los motores de búsqueda.
Con esto en mente, este es el proceso que debe seguir para que su sitio sea notado:
- Asegúrate de que los componentes técnicos de tu sitio están optimizados
- Sigue las mejores prácticas de marketing de contenidos
- Sigue las mejores prácticas de SEO (contenido, optimización, enlaces)
Aquí hay mucha información, pero veremos cada punto paso a paso.
Compruebe primero los componentes técnicos
Antes de pensar en el marketing de contenidos y el SEO, debemos asegurarnos de que nuestro sitio web está configurado para ayudarnos a tener éxito.
Sin estos pasos, es posible que Google ni siquiera pueda encontrar su sitio ni quiera mostrarlo en los resultados de búsqueda.
Estos elementos incluyen:
- Tener un mapa del sitio. Sin un mapa del sitio, es más difícil para Google indexar su sitio, lo que significa que no puede mostrarlo en los resultados de búsqueda. Si aún no tiene uno, es fácil crear un mapa del sitio en WordPress.
- Asegurarse de que su sitio web es responsivo. Si su sitio web no es responsivo, es decir, no se muestra bien en un teléfono móvil o una tableta, entonces es menos probable que Google lo muestre en los resultados de búsqueda. Dado que muchas personas realizan búsquedas en sus teléfonos y tabletas, Google debe asegurarse de que los resultados de la búsqueda se puedan ver fácilmente en pantallas pequeñas. Puede averiguar si su sitio es receptivo utilizando la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google o este comprobador receptivo, que le permite desplazarse por su sitio (¡gracias a la lectora Samantha por compartirlo!).
- Asegurarse de que su sitio es rápido. Si su sitio es lento, hace que la experiencia del usuario sea pobre. ¿Cuánto tiempo esperas para que se cargue un sitio? No mucho, ¿verdad? Yo tampoco. La mayoría de la gente no lo hace. Para Google, esto significa que no está proporcionando a los usuarios una buena experiencia cuando muestra un sitio web lento en los resultados de búsqueda. Puedes averiguar si tu sitio es rápido aquí
Antes de centrarte en tu contenido, es importante que te asegures de haber solucionado estos y otros problemas técnicos de SEO que puedan perjudicar a tu sitio. Una evaluación del sitio web de SEO puede ayudarle con esto.
Siga las mejores prácticas para el marketing de contenidos
Empiece por considerar cómo encaja el contenido en sus objetivos empresariales generales. Un poco de planificación por adelantado le beneficiará a largo plazo.
Puede hacerlo preparando un plan de marketing. No es necesario crear un plan de marketing tradicional, pero un plan de marketing estratégico para SEO le ayudará.
En el proceso de desarrollo de su plan de marketing, definirá su nicho. Recuerde que hay más de mil millones de sitios web: hay mucha competencia ahí fuera. Sin embargo, no deje que esto le desanime; en su lugar, concéntrese en los aspectos en los que puede marcar la mayor diferencia y destacar.
En relación con esto, tenga claro para quién está escribiendo: simplemente no puede ser todo para todos.
Recuerde que tiene unos tres segundos para captar la atención de alguien en línea: si su contenido y sus mensajes no les hablan rápidamente, pulsarán el botón de retroceso y abandonarán su sitio.
Para captar la atención del lector rápidamente, debe asegurarse de que su contenido es muy relevante para él. Para ello, debe tener en cuenta quién es su cliente ideal. Una vez que tenga claro para quién escribe, tendrá que decidir exactamente sobre qué escribir. Esto puede ser desalentador, pero en realidad hay una manera muy fácil de averiguarlo:
Yo recomiendo a los clientes que la mejor fuente de contenido es comenzar con las preguntas que ya está respondiendo.
¿Qué tipo de preguntas recibe de los clientes? ¿Hay alguna que responda una y otra vez? Estos son buenos puntos de partida para desarrollar su contenido. (Si está empezando, piense en las preguntas que la gente podría hacerle.)
Siga las mejores prácticas para el SEO: Escriba contenido que se posicione
Ahora, una vez que se haya asegurado de que la base de su sitio web es técnicamente sólida y sepa para quién está escribiendo y qué escribir, puede empezar a escribir artículos que respondan a las preguntas más comunes que recibe.
Esto le proporciona un contenido que es útil para su audiencia y permite que los motores de búsqueda sepan que usted tiene experiencia en esas áreas. Además, le ahorrará tiempo más adelante cuando reciba la misma pregunta de una nueva persona porque podrá dirigirla al artículo que ya escribió.
Lo primero que debe saber sobre cómo escribir contenido que llame la atención es lo siguiente:
Debe ser bueno. Realmente bueno.
Vamos a echar un vistazo a lo que esto significa.
Echa un vistazo a la tabla de abajo, cortesía de Backlinko. Muestra los resultados de un estudio en el que se comprobó que los contenidos más largos tienden a aparecer más arriba en los resultados de las búsquedas. (SERP = posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda, o el orden en el que aparecen los sitios web en los resultados de las búsquedas.)
Según este gráfico, todos los 10 primeros resultados de búsqueda para una palabra clave determinada tenían al menos 2.000 palabras.
Piense en ello por un momento. ¿Crees que una entrada de blog de 400 palabras será realmente capaz de clasificarse en el top 10?
Es poco probable. La razón es muy sencilla: Todo el modelo de negocio de Google se basa en ofrecer a los usuarios los mejores resultados de búsqueda. Van a mostrar a la gente el contenido que proporciona los mejores resultados. Un artículo más largo probablemente dará a la gente más información que uno corto y de baja calidad.
Esto es lo que significa para usted:
Debe centrarse en crear contenidos más largos y de mayor calidad en lugar de contenidos más cortos y de menor calidad. En lugar de intentar publicar una entrada de blog a la semana, céntrate en crear quizás un artículo de mayor calidad cada mes o cada dos meses.
Sigue las mejores prácticas para el SEO: Optimice su contenido
Una vez que haya escrito su contenido, querrá asegurarse de que sigue las mejores prácticas para la redacción de SEO.
La redacción de SEO es la práctica de escribir para la web de tal manera que pueda obtener tráfico para su sitio web.
Implica algunas ideas clave.
Enfoque su contenido en una palabra clave específica: La investigación de palabras clave es todo un campo en sí mismo, pero aquí hay un par de maneras en que puede comenzar. En primer lugar, piense en las palabras que su cliente ideal utilizaría para buscar sus servicios en línea. Las Palabras Clave Semilla son geniales para esto. Simplemente crea un escenario como: «Quieres cambiar de carrera. ¿Qué buscarías?» y recibirás un enlace que puedes enviar a la gente para averiguar qué buscarían realmente. También puedes utilizar el Planificador de palabras clave de Google para averiguar el volumen de búsqueda y la competencia de determinadas palabras clave.
Optimiza tu sitio: Utiliza esa palabra clave y otras relacionadas en lugares clave de tu página, incluso en el título del sitio web, el encabezado y las meta descripciones. El plugin Yoast SEO es la mejor manera de hacer esto en un sitio web de WordPress.
Mantenga los mensajes cortos y fáciles de leer: Como sabes por tu propia experiencia online, nadie lee realmente el contenido online. Lo escaneamos. El uso de títulos y subtítulos, texto en negrita para enfatizar, viñetas y listas numeradas, y párrafos cortos son una práctica estándar en línea porque invitan a sus lectores a escanear su contenido. Esto ayuda a mantener a la gente en su sitio y aumenta lo que se conoce como «tiempo de permanencia», que es uno de los factores que Google tiene en cuenta para decidir qué sitios mostrar en los resultados de búsqueda.
Utilice imágenes: Todos los sitios web se benefician del uso de imágenes. Rompen el texto y añaden un elemento visual agradable. Pueden mejorar su mensaje. Además, ayudan al SEO porque su sitio también puede aparecer en las búsquedas de imágenes.
Haga que su contenido sea fácil de compartir: Añade a tu blog el botón de «me gusta» de Facebook y el botón de «tweet» de Twitter. Esto facilitará que la gente comparta las publicaciones de tu blog con otros.
Sigue las mejores prácticas para el SEO: Promociona tu contenido
Una vez que hayas planificado tu contenido, escrito algo genial y optimizado, aún queda un último paso:
Tienes que promocionar tu contenido.
¿Qué significa esto? Bueno, significa que usted tiene que dejar que la gente lo sepa para que puedan enlazar de nuevo a su sitio web.
Vamos a romper esto un poco.
Cuando otro sitio web enlaza a su sitio web, Google considera esto como un «voto» en apoyo de su sitio. Por este motivo, Google clasificará el sitio A mejor que el sitio B si tiene más vínculos de retroceso.
Veamos otro gráfico de Backlinko.
Aquí vemos que los sitios que aparecen en los 10 primeros resultados de búsqueda para un término de búsqueda determinado tienen cientos de dominios (sitios web) que enlazan con ellos. De hecho, hay una diferencia significativa entre la primera posición, que tiene casi 300 enlaces de vuelta, y la última posición, que tiene menos de 50 enlaces de vuelta.
Así que la pregunta es, ¿cómo puedo conseguir enlaces de vuelta a mi sitio?
Hay algunas maneras de hacer esto.
La más común es hacer contacto por correo electrónico a los bloggers y sitios web objetivo. La investigación de enlaces necesaria para identificar estas posibles fuentes de backlinks forma parte de una auditoría SEO.
Sin embargo, si quiere hacerlo usted mismo, puede seguir estos pasos:
- Regístrese para obtener una cuenta gratuita en WebMeUp.
- Busque en línea un artículo sobre un tema relacionado con el suyo.
- Ingrese la URL (dirección web) del artículo en la barra de búsqueda de WebMeUp.
- Haga clic en backlinks. Esto le mostrará otros sitios que enlazan con ese sitio.
- Busque entre los backlinks y encuentre aquellos que puedan enlazar con su artículo.
- Envíeles un correo electrónico con un enlace a su artículo. No quiere ser insistente, pero si les hace saber que cree que su artículo les puede interesar, es posible que estén dispuestos a enlazar con usted.
Al igual que la búsqueda de palabras clave, la búsqueda de enlaces es un área enorme, pero los pasos anteriores le servirán para empezar si quiere hacer su propio SEO.
Siguientes pasos
Como puede ver, conseguir que su sitio sea conocido requiere algo de trabajo. No hay ningún atajo.
Sin embargo, al seguir las mejores prácticas, se pondrá en una buena posición para tener éxito.
Comience por marcar esta página y luego trabaje a través de ella. Si usted tiene alguna pregunta sobre cómo conseguir más tráfico a su sitio web, rellene el siguiente formulario.